3月19日下午3时，BET体育365投注官网3教报告厅座无虚席，长沙晚报掌上长沙执行总编辑、湖南大学硕士生导师何芳明博士应人文系邀请，来学院进行了一场《新媒体IP运营与叙事》为主题的讲座，四百多名师生到场聆听报告。

何芳明以自己对媒体当前境遇与发展态势的认识切入主题，从重新认识新媒体、如何打造属于自己的IP以及如何用新媒体讲故事三个方面，详细阐述了新媒体IP在当今社会的运用、形态和最新发展趋势。进入21世纪后的第一个10年，互联网媒体飞速发展 ，传统媒体借助“两微一端”拥抱互联网。而在近10年，网络媒体的平台矩阵拓展至各类视频平台、内容社区，内容触点日益多元化，并逐渐发展出IP全矩阵。

随着新技术的快速发展及人们对精神生活需求的日益多元化，作为流量经济的IP迅速活跃，普通人通过直播、短视频等渠道展现自我，成名甚至变现，一些热门网络的小说通过改编（改造）成影视、游戏以及其他衍生品，带来了巨大的商业利益，IP成为了真正意义上的知识财富。针对年轻学子对这一领域创业的热情，何芳明介绍了打造新媒体IP的多种途径，并提醒学子们在自创IP时，不但在情感和角色上要准确定位，而且还需选用好的故事原型和符号原型，讲好故事。    

何芳明强调讲好故事在传播中的重要性的同时，提示新媒体IP设计要基于当前以80、90后为主导的目标受众喜欢时尚、追求个性等特性，注重互动，让受众参与并反馈，在情感上与受众对话，通过移动终端分享、个体再次传播、发酵，达到传播的广度——促成流量与链接，完成二次转化。

讲座现场氛围活跃融洽，在互动环节，同学们踊跃提问，何芳明博士逐一为学生答疑解惑，并祝愿同学们借助互联网扬帆远航。

撰 稿 | 张 萌

摄 影 | 李湘烽